Étude de cas:

Elite Neurokinetix partie 1

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Mission: Créer les leaders de demain en réduisant les blessures graves dans les sports de contact.

Elite Neurokinetix est une startup qui se base sur le projet de recherche de ses cofondateurs, des gradués de Mcgill University et de Queens University. Le projet est intitulé “Data-informed Intervention Improves Football Technique and Reduces Head Impacts

Ils sont maintenant 4 cofondateurs ayant une longue implication dans le sport aux niveaux provincial et national à titre d’athlètes et de coachs. Leur mission est de faire face au problème des blessures graves liées au sport et aider les jeunes à devenir les leaders de demain.

Ils réduisent les risques de blessure et améliorent la technique des jeunes athlètes en produisant des rapports personnalisés qui modifient la façon dont ils s’entraînent.

En vue d’un important partenariat, ils ont recruté l’agence Sansfiltre pour réinventer leur image de marque.

Un moment déterminant

Le partenariat promet à la startup une importante visibilité auprès de tous les amateurs de football canadiens ainsi que la possibilité d’offrir son service dans toutes les provinces. Si tout se passe bien, ils pourront ensuite dupliquer l’approche avec d’autres sports tels que le Rugby et le Hockey.

Ils ont donc besoin de se positionner en tant qu’experts auprès des jeunes athlètes, de leurs parents et des parties prenants de l’industrie sportive.

Le défi

L’équipe de l’agence Sansfiltre se devait de créer un logo qui se détache du football pour englober tous les sports de contact et tenir compte des attributs suivants qui ont découlé de la rencontre découverte:

01.

Professionnalisme

02.

Optimisation et développement des athlètes à long terme

03.

Interdisciplinaire (Neuroscience, psychologie des enfants et technologie)

04.

Utiliser un bleu qui se rapproche de celui des Tar Heels de UNC

Le rebranding

Avec cette information, l’équipe s’est lancée sur le design de l’identité d’ENK. Nous avons présenté 4 moodboards, puis 4 concepts de logo avant d’arriver au logo final après 2 rondes de révisions.

AVANT

APRÈS

Le logo original d’Elite Neurokinetix présentait un casque de football, un coureur et un cerveau. Il avait l’avantage d’être descriptif, mais était surchargé (difficile à utiliser dans des petites tailles) et restreignait la startup à l’industrie du football. Le nouveau logo est épuré, intemporel et représente la proposition de valeur en portant le tag line « safety-driven performance enhancement ». De plus, il est déclinable et le bleu plus saturé montre mieux le dynamisme des cofondateurs.

AVANT

APRÈS

Le logo original d’Elite Neurokinetix présentait un casque de football, un coureur et un cerveau. Il avait l’avantage d’être descriptif, mais était surchargé (difficile à utiliser dans des petites tailles) et restreignait la startup à l’industrie du football. Le nouveau logo est épuré, intemporel et représente la proposition de valeur en portant le tag line « safety-driven performance enhancement ». De plus, il est déclinable et le bleu plus saturé montre mieux le dynamisme des cofondateurs.

Système d’identité
spécifique au football

Nous avons conçu un autocollant et un chandail spécifiques au football. Les athlètes auront la possibilité de porter fièrement la marque “protected by Elite Neurokinetix” sur leur casque et les employés recevront un chandail pour souligner leur implication.

Le but de ce système est de susciter la curiosité de la communauté du football en créant des ambassadeurs d’ENK partout à travers le Canada.

Marchandise

L’équipe a également créé une multitude d’articles promotionnels et de papeterie pour permettre aux cofondateurs d’afficher le logo fièrement.

Une relation de feu

Le partenariat entre Elite Neurokinetix et Sansfiltre s’est poursuivi dans la conception de leur site web et la création d’une plateforme de connexionqui leur permettra d’offrir une expérience supérieure à leurs clients.

Designer: Catherine Porlier
Project lead: Mathieu Roy-Caissy
Support moral: Michael Tola Denis :')

Pamela Champagne

Co-Founder et CEO

"Il nous fallait un branding en vue d’un important partenariat et ce fût un vrai plaisir de travailler avec l’équipe de l’agence sansfiltre. On s’est senti bien écouté tout au long du projet, notre nouveau brand et notre marchandise sont incroyables. Tout le monde nous demande quand ils pourront avoir un hoodie Elite Neurokinetix! Tout ça pour dire que nous sommes fiers de porter notre nouveau logo."

Si vous aimeriez en savoir plus sur l'étude de cas d’Elite Neurokinetix, consultez la page Étude de cas: Elite Neurokinetix partie 2

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